市場セグメンテーションとは何ですか？

まず、以下の概念を定義する必要があります。単語セグメントは、ある種の似たようなニーズや欲求を持つバイヤーのグループです。市場をセグメントに分割することで、企業や組織は、残りの部分をカットする有望で収益性の高い市場セグメントにのみ集中して取り組むことができます。

市場のセグメンテーションは、産業市場と消費者市場の両方で行うことができます。

消費者市場のセグメント化を検討するタイプ。この市場は、いくつかの基準によってセグメント化プロセスに分割することができます。市場をセグメント化するための基準は、地理的、心理的、人口統計的、行動的です。

それぞれの基準を別々に考えてみましょう。

地理的基準による市場のセグメンテーション市場を異なる地理的地域（単位）に分割することです。例えば、ロシア市場では、人口密度、都市規模、地域、地域、地区などの単位が使用されます。このような市場のセグメンテーションを分析することで、当社はマーケティング活動がどこで最も効果的かを判断することができます。ロシアでは、市場はシベリアとウラル、モスクワとレニングラード地域、ボスケレンスキーとコロマンスキー地域、5千人未満の都市、5〜20千人などの地域に分かれています。

人口統計学的基準により、セグメンテーション市場は、年齢、性別、家族の大きさ、ライフサイクルと職業、国籍、教育、宗教などの特性に応じて市場を分割します。そのようなセグメンテーションは、原則として、マーケティングのための研究段階で企業によって実施される。人口の特定のセグメントからの商品の必要性をより正確に形成できるのは、このセグメンテーションです。

行動要因によるセグメンテーションこの顧客グループにおいて考慮される基準は、その資格に基づいて、ユーザーと提供（宣伝）製品への応答の両方の知識を統一しました。変数そのようなセグメンテーションは、（低、高、中、）使用の強度であり、製品を購入する意思（商品について知っているか、または製品について知らない）製品の部材としてのステータス（商品AIのこのカテゴリーのユーザが製品のユーザーではない）、ユーティリティの購入（威信必要）、生成物への忠誠度（ないか）絶対および強い意味します。

今、心理学的基準はどうですか？市場セグメンテーション。この種のセグメンテーションは、「サイコダイナミクス」などの科学に基づいて科学的アプローチで実行されます。この科学は、消費者のライフスタイルの分類などの問題を扱っています。これにより、消費者のライフスタイルや性格、性格に応じた「心理学」の研究に基づいて、消費者を特定のグループに分類することが可能になります。

それでも市場のセグメント化は運用基準によって行われている。それは、技術、ユーザー状態、提供される製品またはサービスの量などの変数によって特徴付けられる。

また、いわゆるセグメンテーションによるセグメンテーション（集中型、分散型）、権力の構造（財務部門、財産、生産などの特権）、関係の構造、調達の方針および種類（契約、リースなど）を含む調達構造 -

セグメンテーションの原則消費者市場は、ある範囲の消費者に対する商品の選択の正確さを常に決定することを可能にするとは限らない。彼らはマーケティング担当者が関心のあるカテゴリーのバイヤーを決定するのに役立ちます。そうでなければ、各製品グループのカテゴリーの選択と定義はマーケターの芸術です。彼の能力は、彼が彼の製品のために選んだ正しいセグメンテーショングループであるかどうかによって決まります。