製品差別化とは何ですか？

製品の差別化は導入1つのニーズを満たし、共通の基本特性を持つ商品の多様性。この多様性の助けを借りて、業界の入り口に新たな障壁が生まれます。これは、特定のブランドの商品が特定のカテゴリーの消費者にとってより魅力的であるという事実に起因する。いわゆる「ブランドへの忠誠」 - ブランドロイヤルティを形成する。結果として、新しい企業は消費者の既存のステレオタイプを克服することを余儀なくされている。既存企業の広告を長時間積極的に宣伝するという条件の下で、新企業が市場に参入するのは特に困難な状況です。

製品の差別化によって、会社はイメージの形成と維持に追加の資金を投入することになりました。

企業の前では、どのように問題になるか市場に出てください。闘争の条件では、ニーズを満たすことができるだけでなく、競合他社よりも優れていることが重要である。

あなたはあなたの製品を有利に区別することによって、市場におけるあなたのポジションを強化することができます。差別化のための明確な戦略があります。

商品の差異の開発と導入を目的に競争の背景に対する配分は、使用の効率、追加の機会、耐久性のレベル、快適性、保守性、信頼性、ならびに設計およびスタイルのいくつかの方向で実施される。

追加機能を実装することで製品の基本機能が大幅に拡張されています。原則として、これらの機会は、すでに存在する商品のサンプルに追加されます。この方向で製品を差別化するために、消費者自身の最も効果的な調査を実施した。得られたデータに基づいて、最も魅力的な改善が導入されています。

製品の使用効率は、製品が主なタスクを実行する品質。場合によっては、品質の段階的な改善が使用されますが、これは原則として市場シェアと利益の段階的な増加をもたらします。しかし、通常、製品の品質は製造期間を通じて変化しません。

快適さのレベルは、宣言された特性に対する商品の適合度です。

耐久性 - 製品寿命の尺度。 この特性は必ずしも消費者を引き付けるとは限らないことに留意すべきである。特に、これは商品に当てはまります。そのモデルは、科学技術の進歩の状況ですぐに時代遅れになる商品に適用されます。

多くの消費者にとって魅力的な特性は信頼性です。

重要なのはメンテナンス性製品。より多くのバイヤーを引き付けるために、1つまたは別のタイプの製品の製造業者は、無料または減少したサービスを提供する。

製品の魅力的な特徴はデザインとスタイルです。

スタイルは感情的な知覚の一種です商品またはパッケージ。特定の製品グループでは、この特性が特に重要です。例えば、化粧品、個々の食品、香水およびその他のために。

製品の差別化が最も多いと考えられている効果的にはいずれかの改善を伴いますが、大きな違いがあります。しかし、これらの商品やその他の収益性の高い商品への商品の提供に関する当社の行動は、主に特定の市況に依存するはずです。さらに、異なる産業における製品差別化は、異なる方法で行われる。同時に、厳格に標準化された種類の商品があり、その特性は実質的に改善することが不可能である。たとえば、肉、鉄、薬などがあります。